Nous sommes fiers de vous annoncer la sortie du nouvel ouvrage de Bertrand Espitalier (PGE 1999), fondateur d’EngageX et membre du CA de KEDGE Alumni :
Marketing : l’indispensable transition environnementale et sociétale, disponible depuis le 8 mai 2025.

À travers cet ouvrage engagé et accessible, Bertrand nous invite à repenser en profondeur le rôle du marketing face aux urgences écologiques et sociétales. Un sujet d’actualité, traité avec pragmatisme, méthode et conviction.

Face à l'effondrement de la biodiversité, au dérèglement climatique et à la pollution galopante, il est impératif de revoir nos pratiques. Le marketing, souvent critiqué pour son rôle dans la surconsommation, peut et doit évoluer pour devenir un acteur clé de cette transformation.

Bertrand Espitalier propose une réflexion claire et accessible sur la manière de mettre le marketing au service d'une économie plus soutenable, sans tomber dans les pièges de l'écoblanchiment ou de la culpabilisation.

Voici un aperçu du contenu :

• 💡 Un éclairage sur les dérives historiques du marketing et leurs conséquences environnementales.
• 🤝 Des arguments pour convaincre son COMEX et embarquer ses équipes.
• ✍️ Une méthode pour réinventer ses pratiques : raison d’être, cycle de vie, éco-socio-conception, nouveaux modèles économiques, communication responsable, etc.
• 🎯 Des exemples concrets et des témoignages de marques et d'organisations pionnières (C'est qui le patron ?!, Mustela, La Poste, Union des marques, ARPP, Adetem, Circulab...).
• 📑 Des fiches pratiques : La théorie du Donut, le baromètre de la consommation responsable, le sac à dos écologique, Loi AGEC, la Fresque du marketing, le Circular Canvas, etc.
• 🎓 L'ouvrage est postfacé par Alcidiane Joly de la Maison Kurkdjian (groupe LVMH) et Kedgeuse promo 2011. 

Kedgers parisiens (ou de passage à Paris), rendez-vous le mardi 27 mai 2025, de 18h à 20h, à la librairie Gereso (22 place de Catalogne, Paris 14e) pour une présentation exclusive du livre suivie d’une table ronde inspirante.

Parmi les intervenants :

• Maryse Mougin (directrice excellence offres & services associés grand public, groupe La Poste – co-présidente de l’Adetem)
• Marguerite Laborde (directrice Mustela Global chez Expanscience – co-pilote CEC Nouveaux Imaginaires)
• Sophie Roosen (directrice Marque & Impact de l’Union des marques)
• Alcidiane Joly (Responsable performance environnementale, Maison Francis Kurkdjian - groupe LVMH)
• Pierre Redares, consultant en transformation sociétale et conseil en stratégie bas carbone.

👉 Événement gratuit, sur inscription :

par mail à be@engagex.net

ou sur la page dédiée 👇

À travers cet ouvrage et cet événement, Bertrand Espitalier vous invite à repenser vos pratiques et à faire du marketing un moteur de changement. Une belle occasion pour les diplômés de tous secteurs d’évoluer, s’inspirer, et s’engager pour un avenir plus durable.