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KEDGE Insights Breakfast

Comment capitaliser sur la vie sociale d’une marque ? L’exemple de Nikon avec ses Nikonistes qui Nikonent

A l’occasion des « KEDGE Insights Breakfasts », rencontrez deux experts, l’un issu du monde académique, l’autre du monde professionnel sur une thématique spécifique ; sur présentation des résultats de leur recherche, saisissez l’opportunité de les questionner sur vos problématiques.

Pour cette nouvelle édition, Bernard COVA, Professeur de marketing et de sociologie de la consommation à KEDGE Business School et François TARROU, Directeur marketing et communication chez NIKON interviendront sur :

« Comment capitaliser sur la vie sociale d’une marque ?
L’exemple de  Nikon avec ses Nikonistes  qui Nikonent »

RDV le mardi 30 janvier 2018, de 8.30 à 10.00
Chez Ladurée
16-18 place Royale
75008 Paris

Pour participer, merci de vous inscrire ICI avant le 24 janvier 2018

 

Pas d'inscription

Intervenants

  • Bernard COVA
    Professeur de marketing et sociologie de la consommation - KEDGE Business School

    Dans son dernier livre « La Vie Sociale des Marques », Bernard Cova, explique de quelle façon les marques constituent aujourd’hui une sphère à part entière de la société qui vient s’entrecroiser avec la sphère privée et la sphère professionnelle ; il rend compte de la façon dont les marques existent dans la société indépendamment de leurs créateurs, au travers de phénomènes tels les verbes de marque (brandverbs) ou encore le volontariat de marque (brandvolunteering). Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à s’engager, etc. Elles nous aident aussi à nous évader d’un quotidien qui parfois nous étouffe. Mais, les marques nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marqué.
    Ce constat contrasté doit nous conduire à être plus intelligents face à ce phénomène nouveau. Les marques constituent aujourd’hui une sphère à part de la société qui vient s’entrecroiser avec la sphère privée et la sphère professionnelle pour structurer notre quotidien. Il s’agit de prendre en compte ce fait social pour lire la condition contemporaine sans y adjoindre un jugement de valeur, de façon à en mesurer objectivement l’impact sur nos vies.

  • François TARROU
    Directeur marketing et communication - NIKON

    Après 10 années passées dans des agences de publicité (Publicis, Lintas, ...) aux postes marketing et communication, il pilote la direction marketing de Harley-Davidson pendant 13 ans, et réinvente l’image de cette « vieille dame » née en 1903, pour devenir en 2005 n°3 des motos de +650 cc, concurrençant sérieusement BMW et les marques japonaises. En février 2017, il devient directeur marketing et communication chez NIKON.
    Cette marque a pratiquement inventé le marketing moderne à partir de 1906 avec ses premiers programmes de course et sa culture de marque qui est devenue une école de marketing extrêmement inspirante.


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